2023年，是中国消费的重启之年。面向未来，我们不乏对中国消费这一长坡厚雪赛道充满信心；着眼当下，我们也清醒地看到消费品牌所面临的竞争格局和市场环境从未如此激烈、复杂。

无论周遭环境风云变幻，总有万变不离其宗。创业之路从来都不是一片坦途，我们坚信，在荆棘丛生、危机环伺中打怪升级，需要的不仅仅是勇气和魄力，还要有科学的理论支持。这也是天图一直以来坚持举办“磨刀会”的初衷，通过研习商业增长背后的正确因果关系，尽可能帮助创业者在披荆斩棘的过程中少走弯路、避开大坑。

近日，由天图投资主办的「磨刀会」暨第12期品牌加速营在青岛成功举办，来自50多家大消费品牌的百余位创始人齐聚一堂，共论品牌的重塑与成长之道。本次研习之旅包含了标杆参访、品牌战略、渠道扩张、营销管理、投放策略、实战分享等模块。

为打造兼具系统性和实操性的内容模块，磨刀会连续四年与实战型商学院--高维学堂合作，为课程内容提供专业支持。此外，本次活动也得到了青岛市市南区及青岛海明城市发展有限公司的大力支持。

以下是本次磨刀会的部分精彩片段，后续我们还将整理部分课程的干货内容，以飨读者，敬请期待。

历史街区与百年品牌，焕新的道与术

作为青岛历史的见证者，上街里区域按照全市城市更新和城市建设三年攻坚行动部署，通过城市更新及运营，再现历史场景，导入文旅业态，将自然人文风光与商业发展有机结合，提升城区文化软实力，积蓄产业发展新动能，形成多元化的创新商业业态。

成立于1903年的青岛啤酒，在不断演进中已成为青岛一张独特的品牌名片。在青岛啤酒博物馆参观后，青岛啤酒集团管理学院院长史传珉作题为《揭秘百年青啤如何基业长青》的主题分享，他从发展历程、整体战略和企业文化几大板块，解读青岛啤酒多年来品牌发展的内涵及外延。

倾囊相授，助力品牌向上攀登

在之后的课程学习模块中，磨刀会发起人，天图投资CEO冯卫东、高维学堂常驻导师李柯、鲍圣霞、陈陶琦四位导师，分别从品牌战略及产品组合、渠道扩张、营销管理及品牌投放等当下品牌最关注的几个能力象限，深入浅出地讲解了品牌成长的道与术，助力新消费企业加速成长。

磨刀会发起人，天图投资CEO冯卫东在定位升级理论基础上，补充了产品组合相关的新内涵。通过讲解产品战略中的5类产品，帮助学员们在创业过程中用好产品组合，掌握背后的科学主义心法。

高维学堂常驻导师、战略定位落地陪跑教练李柯，用丰富的实践案例向学员们传授渠道扩张方法，通过“重建渠道认知、搭建渠道阶梯、激活渠道推力”三大关键，帮助打赢企业渠道之战。

随着内外部环境不断变化，营销操盘管理已成为企业发展的必然趋势，高维学堂常驻导师、华为原手机全球营销管理部部长鲍圣霞通过讲解《GTM营销操盘管理》，传授“产品打爆、塑造品牌、阵地牢固、渠道健康”四大法宝，助力创业品牌声量与销量齐飞。

有限的资源和精力，怎样才能直击核心要害，钱花在真正能被放大的地方？高维学堂常驻导师陈陶琦为学员们带来《品牌战略之投放策略》课程，在战略目标下制定投放策略，实现消费品从1到10的科学营销传播。

“要穿过未曾走过的丛林，最好的办法就是找到走过丛林的人。”家里泉创始人李文珺以自身企业实操作为案例，向伙伴们分享如何将所学应用于实践，最终落地助力品牌发展的心路历程。

“磨刀会的课程设置对于企业在创业过程中不同阶段有不同的思考。”左点创始人朱江涛分享道。Peekoo咖啡创始人李玉峰补充，“拿着实操过程中经验结果来对照课程学习，对我们的启发是非常大的，学习的过程也是对之前一些经验的总结 。” 饭扫光集团董事长高银江说，“在今天的这个变化的时代，磨刀会帮助我们团队进一步达成共识，通过顶层设计，更加系统科学地做好我们的每一个工作的战略规划和战略配衬的执行。”

围炉夜话，行业前沿观点碰撞

数字经济时代下，数字化与资本化也是大消费品牌关注的两大话题。磨刀会期间，天图投资特邀飞算科技联合创始人卜凡德及中金香港投行部董事总经理陈永仁，分别对企业数字化转型及新经济企业的境外上市及资本运作做经验分享。

而随着碎片化、多场景、多渠道经营需求的出现，全域营销浪潮席卷了新消费行业一众品牌。在围炉夜话环节，磨刀会组织了来自产业方、资本方、创业者、赋能方等背景的参与者，围绕“全域营销时代，品牌如何突围”进行了深度讨论。



在新周期更替的动荡里，磨刀会为新品牌们在变局时代航行中提供了指引。在三天的认知打磨后，期待天图Family品牌修炼内功，整装出发，最终利刃出鞘！